‘Tijdschriften nemen verkeerde afslag’

Het zijn er de tijden niet naar om er, zoals vroeger, luxe redacties op na te houden. Directies experimenteren daarom steeds vaker met nieuwe vormen om een redactie in te richten. We zagen reeds voorbijkomen: overkoepelende hoofdredacteuren (Frans Lomans van Revu én concurrent Panorama), redactiedesks waar mensen voor meerdere titels tegelijk werken (Sanoma’s beautydesk), rompredacties (Revu), redacties zonder hoofdredacteur (Yes) en zelfs redacties zonder daadwerkelijke redactie (Hoe Overleef Ik…). Om de kosten te drukken, efficiënter te werken.

‘We willen meer inkomsten, meer kwaliteit, beter bereik en beter verbinden’, somt Huibers de algemene doelen op. ‘Maar wel met minder mensen. Die zetten we in een poule, en dan kan de rest eruit.’ Volgen Huibers leidt dat nergens toe. ‘Voor de duidelijkheid: ik zeg niet dat het niet efficiënter of effectiever kan. maar dit is geen duurzame oplossing.’ Wat volgens hem wel werkt: een gecentraliseerde, gefocuste redactie per titel, die de doelgroep kent, voelt en snuift. Iets anders dan dat, is wat de onderzoeker betreft gelijk aan ‘uitstel van executie’.