DPG Media verkoopt straks alleen nog rechtstreeks reclame in eigen apps
Uitgever DPG Media gaat advertenties die binnen apps van de eigen nieuws- en magazinetitels alleen nog via het eigen interne platform Ad Manager verkopen. Door per 1 november enkel het eigen media-inkoopplatform en directe inkoop in te zetten, wil DPG Media haar best presterende advertentieruimte voor directe adverteerders reserveren. Ook zegt de uitgever dan niet langer afhankelijk te zijn van Big Tech.
Tot nu maakte de uitgever gebruik van een open market-model, waarbij beschikbare advertentieruimte via een veilingmodel wereldwijd in te boeken was. Deze constructie betekent dat uitgevers geen direct contact hebben met adverteerders. Dat moet voor DPG Media per 1 november niet langer het geval zijn.
Volgens DPG Media past het binnen een strategie om de afhankelijkheid van Big Tech af te bouwen en een voor uitgevers en adverteerders transparant alternatief te bieden, het zogeheten Trusted Web.
Andere voordelen zijn volgens de uitgever minder kans op datalekken, verbeterde privacy voor app-gebruikers en een betere gebruikerservaring door sneller ladende advertenties en beter op de app toegesneden advertentieformaten.
Praat mee