Digitale radio goed voor 1,5 miljoen euro aan reclamegelden
Nederlandse adverteerders hebben in het eerste kwartaal van dit jaar 1,5 miljoen euro aan reclame op digitale radio uitgegeven. Het is voor het eerst dat de cijfers door het zogeheten Radio Advies Bureau worden gemeld. Vanaf nu zullen elk kwartaal ook afzonderlijk de digitale bestedingen worden gerapporteerd, meldt Emerce.
Uit onderzoek van de marketingorganisatie blijft dat digitale luisteraars vaak en transparant schakelen tussen diverse vormen: internetradio, klassieke FM-uitzendingen, DAB+ en digitaal via de kabel. Volgens luistercijfers van NLO is live internetradio goed voor dertig miljoen luisteruren.
“Naarmate er meer digitale luisteraars zijn, wordt deze groep ook interessanter voor adverteerders. Zij kunnen ook de specifieke internetradiokanalen inzetten voor hun reclameboodschappen. Digitale radioreclame staat verfijnder targeting toe”, aldus Emerce. Een belangrijk digitaal audiokanaal blijft voorlopig buiten luistercijfers: de renaissance van de podcast. Vooral Spotify is daarin een grote speler, maar harde cijfers over podcastreclame zijn niet bekend.
De totale netto-opbrengst uit radioreclame steeg in het eerste kwartaal van 2021 met 2,3 procent. In totaal werd er in de maanden januari tot en met maart 36 miljoen besteed aan radioreclame. Meer bij Emerce
Praat mee