Carolien Vader en Cécile Narinx over de toekomst van de bladenmarkt

De toch al teruglopende oplages werden door de coronacrisis nog kleiner, en adverteerders gaven nog minder uit. Die recente terugloop in inkomsten is onderdeel van een grotere trend, ziet bladenexpert Carolien Vader. “Twintig jaar geleden was een momentje voor jezelf: lekker even in een blad bladeren. Tegenwoordig zie je dat iedereen die zich verveelt, z’n smartphone pakt. Dat is ten koste gegaan van bladenconsumptie.” Volgens bladenexpert Carolien Vader is het als groot merk moeilijk rendabel te blijven als de oplage onder de 20.000 exemplaren schiet.

Cécile Narinx zag vanuit haar positie als hoofdredacteur bij Elle en vervolgens Harper’s Bazaar de tijdschriftenwereld ook veranderen. “Als hoofdredacteur bij Elle was ik met een team van 20 mensen, we hadden grote budgetten, adverteerdersinkomsten waren sky high. Maar er kwamen steeds meer bladen bij, er werd meer online gelezen. De adverteerders gingen ook budgetten verplaatsen naar online.” Dat leidde tot ‘rompredacties’: een minimaal team met veel freelancers eromheen.

“Als je voor een steeds kleiner budgetje steeds dunnere bladen moet maken en je freelancers moet uitknijpen, dat houdt niemand vol. Misschien is het een einde van een heel mooi tijdperk.” Meer bij Nieuwsuur

Lees ook:
Directie Hearst: vijf titels stoppen, rest magazines gaat door (17 mei 2021)
Audax stopt met Hitkrant, GIRLZ en CosmoGIRL! (17 mei 2021)