Uitgaven aan tv-reclames flink gedaald in eerste helft dit jaar
De uitgaven aan tv-reclames zijn in de eerste helft van dit jaar flink gedaald. Dat heeft de tv-marketingorganisatie Screenforce bekendgemaakt. Vooral in het tweede kwartaal was er sprake van een terugval, doordat er vorig jaar veel televisiereclames waren rond grote sportevenementen zoals de Olympische Spelen en het EK voetbal.
Daarnaast merkt Screenforce dat adverteerders terughoudend zijn door handelsspanningen en de oorlogen in Oekraïne en Gaza.
In totaal werd er voor 390 miljoen euro aan tv-reclames besteed, 8,1 procent minder dan een jaar eerder. Daarvan was 352 miljoen euro afkomstig uit de spotreclamemarkt, de markt voor reguliere tv-reclames.
Dat was 5,9 procent minder dan in de eerste helft van 2024. De reclamebestedingen op streamingplatforms zaten tegelijkertijd in de lift en waren goed voor een tiende van de bestedingen.
‘Ik was te positief’
“Begin dit jaar verwachtte ik een stabiliserende kijkers- en adverteerdersmarkt, maar inmiddels moet ik erkennen dat ik te positief was”, zegt directeur Michel van der Voort van Screenforce in een toelichting.
“Geopolitieke spanningen, onzeker beleid en dalende kijktijd drukken de tv-reclamemarkt, die dit jaar vermoedelijk 2 tot 4 procent zal krimpen.”
Desondanks ziet hij “hoopvolle signalen”, waaronder de bestedingen aan onlinereclame. Ook de verkiezingen eind oktober bieden kansen voor adverteerders, aldus Van der Voort.
De non-spotbestedingen, aan bijvoorbeeld sponsoring van programma’s en productplaatsing, daalden met bijna een kwart tot 39 miljoen euro. Die forse afname schrijft Screenforce onder andere toe aan het verbod op reclame voor onlinekansspelen.
Daardoor werd er minder geadverteerd op billboards. Volgens de organisatie liggen deze bestedingen nu weer op het niveau van begin 2021, voordat de markt voor onlinekansspelen openging.
Praat mee