RTL Boulevard verwerkt samenwerking op een bijzondere manier
Het programma RTL Boulevard heeft een commerciële samenwerking op een opvallende manier verwerkt in een recent item. Een interview dat was afgenomen en gemonteerd in de huisstijl van het programma, bleek onderdeel van een samenwerking. Dit roept vragen op over de scheiding tussen commerciële en redactionele content.
Het video-interview met zangeres Stefania Liberakakis, dat zowel op de website als op sociale media werd gepubliceerd, leek in eerste instantie een regulier item. De journalist stelde haar vragen met de RTL Boulevard-plopkap, totdat het gesprek een andere wending nam. Daarbij werd duidelijk dat een grote online webshop de sponsor van de video was en werd expliciet aandacht besteed aan het merk.
Villamedia heeft navraag gedaan bij het programma over de scheiding tussen redactionele en commerciële content. In eerste instantie kon de woordvoerder niet aangeven of de video onder de verantwoordelijkheid van de salesafdeling of de redactie viel.
In een latere reactie laat RTL Boulevard weten dat de redactie altijd beoordeelt of en hoe ‘in-program sponsering’ kan worden ingezet. “Daarbij wordt vooraf bepaald welke commerciële elementen mogelijk zijn en waar de redactionele onafhankelijkheid leidend blijft. De gemaakte online content is onderdeel van de afspraken binnen het partnership en staat los van de redactionele keuzes voor de dagelijkse uitzending”, aldus de reactie.
Ze benadrukken dat ze een entertainmentprogramma zijn en geen journalistieke titel. “RTL Boulevard bewaakt uiteraard wel zorgvuldig dat commerciële samenwerkingen duidelijk herkenbaar zijn en niet de redactionele inhoud bepalen.”
In hoeverre de scheiding tussen commercie en redactie formeel is vastgelegd of wordt gewaarborgd binnen een redactiestatuut, laten ze niet weten. Ook wilde RTL Boulevard niet ingaan op vervolgvragen.
Praat mee