NDP Nieuwsmedia meldt trendbreuk in jaarverslag 2024: de digitale advertentieomzet daalde

De aangesloten bedrijven hebben in 2024 gezamenlijk 394 miljoen euro in hun redacties geïnvesteerd, 6 procent meer dan in 2023. Dat blijkt uit het brancheonderzoek over 2024 waarin de redactiekosten van de gehele ledenpopulatie is verzameld. Twaalf nieuwsbedrijven hebben de investeringen in hun redacties opgegeven.

De redactionele capaciteit binnen de aangesloten bedrijven is in 2024 miniem gestegen naar 2.766 fte (+12 fte). Het gaat hierbij om medewerkers die zorgen voor de productie, eindredactie en opmaak van nieuwscontent zoals tekst, beeld, video en audio. Ook is er geïnvesteerd in innovatie. De bedrijven gaven in 2024 gezamenlijk 40 miljoen euro uit aan investeringen in nieuwe technologie. Het gaat hierbij om de ontwikkeling van nieuwe distributievormen zoals apps, online video en podcasts en toepassingen op het gebied van AI en data-analyse. Het gaat niet om de kosten van content.

Advertentiemarkt
De advertentiemarkt is in 2024 gedaald, zo blijkt uit het NDP Nieuwsmedia Brancheonderzoek 2024. Over geheel 2024 is de advertentieomzet van de dagbladen en hun online platforms met ruim 4,6 procent gedaald naar 224 miljoen euro. Op de advertentiemarkt daalden de digitale inkomsten in 2024 met 3,8 procent. De omzet uit printreclame liep met 5 procent terug. Met name de daling van digitale reclame-inkomsten valt op, het is een trendbreuk met voorgaande jaren: juist de digitale advertentieomzet zorgde toen voor groei. 

De omzet van de dagbladtitels steeg met 2 procent naar 1.211 miljoen euro. Het jaar ervoor was de toename 1 procent. Dit positieve resultaat is te danken aan een stijging op de lezersmarkt van met name digitale uitgaven. De lezersmarkt wist met de uitgaven aan digitale producten een forse groei te boeken (+17 procent). 

Toekomst
Vorig jaar werd er nog gesomberd over de mogelijke btw-verhoging. En hoewel dat “zwaard van Damocles” is weggenomen, maakt de voorzitter van NDP Nieuwsmedia, Rien van Beemen (ceo van Mediahuis Nederland), zich nog wel zorgen over de toekomst. “Het jaar 2024 kan een kanteljaar blijken te zijn,” stelt Van Beemen.

De dominantie van Big Tech op de advertentiemarkt speelt daarin een rol: “Van elke online advertentie-euro gaat tachtig cent naar techpartijen”. En ook AI kan voor problemen zorgen. “We zien dat AI-engines nieuwsoverzichten maken op basis van onze artikelen. Dan dreigt het scenario dat nieuwsgebruikers helemaal niet meer naar een website of app hoeven voor het laatste nieuws. Daarom zijn afspraken met goede voorwaarden over het gebruik van nieuwsartikelen zo belangrijk.”

En hoewel de fysieke krant nog steeds een sterk product is, “financieel compenseert digitale instroom de daling in print nog niet helemaal”. “Het blijft kwetsbaar, met alleen digitaal kunnen we redacties niet in stand houden.” Daarnaast maakt de brancheorganisatie zich “grote zorgen over de impact van de handelsoorlog. Een teruggang van de economie zie je direct terug in een daling van de advertentiebestedingen.” Meer in het jaarverslag van NDP Nieuwsmedia (.pdf)