Commissariaat voor de Media legt eerste boete op aan influencer en gaat regels aanpassen
Het Commissariaat voor de Media (CvdM) heeft voor het eerst een boete uitgedeeld aan een influencer, door de waakhond video-uploader genoemd. De video-uploader kreeg een boete van 6.075 euro doordat reclame in vier video's niet als zodanig herkenbaar werd gemaakt.
De influencer had al een waarschuwing gekregen. Het CvdM had haar gevraagd om de vier video’s aan te passen en de reclame hierin als zodanig herkenbaar te maken. Toen de video’s niet werden aangepast, ondanks dat zij op meerdere momenten is geïnformeerd over de regelgeving, heeft het Commissariaat besloten een bestuurlijke boete op te leggen.
Overigens zijn de overtredingen inmiddels beëindigd, meldt het Commissariaat. De video-uploader maakt het volgens de waakhond voortaan duidelijk kenbaar als een video reclame bevat.
Beleidsregels
Sinds 1 juli van 2022 vallen invloedrijke YouTubers, TikTok-ers en Instagrammers onder de Mediawet, als zij minstens 500.000 volgers hebben en regelmatig nieuwe video’s publiceren. Vanaf die datum moeten deze video-uploaders zich dan ook houden aan de door de Commissariaat opgestelde beleidsregels. Ook kijkers kunnen meldingen doorgeven bij het CvdM.
De afgelopen twee jaar is het Commissariaat in zijn toezicht op uploaders overgegaan van eerst voorlichting gegeven, via informele handhaving zoals gesprekken, naar steeds strengere handhaving, zo blijkt uit het rapport van de waakhond (.pdf) over toezicht op influencers de afgelopen twee jaar.
Aanpassen drempelcriteria
Een van de prioriteiten voor het komende jaar is het aanpassen van de ‘drempelcriteria’, in dit geval de grens van het aantal volgers. “Het Commissariaat constateerde risico’s in de groep met minder dan 500.000 volgers, met name omtrent commerciële beïnvloeding en de bescherming van kinderen.”
Volgens het Commissariaat is de tijd nu rijp om de groep onder actief toezicht uit te breiden, “zeker gezien de groeiende populariteit van zogenaamde micro-influencers”.
Praat mee