Achtergronden
De adverteerder als journalist
woensdag 3 december 2008
De Hypotheekshop levert elke week de kandidaat voor de column. Wat Bart Brouwers (Sp!ts) bepleit, doet De Pers: experimenteren met combinaties tussen commercie en redactie.
Als de advertentieafdeling van gratis krant De Pers een flink contract heeft gesloten, wordt sinds kort de bel geluid. En volgt er applaus. Van de commercie en de redactie samen.
Het laat zien dat de neuzen bij De Pers dezelfde kant op staan: er wordt volop geëxperimenteerd met combinaties tussen redactie en commercie. Elke week wordt bijvoorbeeld de pagina over hypotheken gevuld in samenwerking met De Hypotheekshop. Hoofdredacteur van De Pers, Jan-Jaap Heij: ‘We hebben de adverteerder een half jaar geleden zelf gebeld. We wilden een pagina over hypotheken, waar ook aandacht is voor de woekerpolissen en de discussie over transparantie in die markt.’
Op 28 november (zie illustratie) leverde dat een pagina op, waarbij de openingskop een steunkleur heeft meegekregen van De Hypotheekshop. Het logo van de adverteerder staat in de kop. In de rubriek De Adviseur wordt een franchisenemer van De Hypotheekshop aan het woord gelaten. Hij vertelt dat tussenpersonen hele eerlijke mensen zijn die alleen aan hun klanten denken. In de rubriek Het Product legt een productspecialist van de adverteerder uit wat een Oudershelpenkind Hypotheek is. Linksonder op de pagina staat: deze pagina is een samenwerking tussen De Pers en De Hypotheekshop en brengt wekelijks nieuws over hypotheken en verzekeringen.
Heij: ‘We experimenteren volop met deze vorm van redactie en commercie. Het is werk in uitvoering. Het is voor ons een nieuw verdienmodel. Tot nu toe bevalt het en we gaan het zeker vaker doen. Wat precies ga ik niet zeggen, maar je moet denken aan zorgverzekeringen en de huizenmarkt. Dergelijke samenwerkingen leveren meer op dan normale advertenties.’
Een blik in de krant levert meer voorbeelden op. Independer.nl – een website over verzekeren – verzorgt een rubriek over dat onderwerp. En De Pers heeft de rubriek Podium. Daarop praten ‘partners van De Pers u bij over ontwikkelingen op de arbeidsmarkt’, meldt de krant. Zo mag Michel Stokvis van adverteerder Adecco een column schrijven over het aan het werk houden van oudere mensen, toevallig een specialiteit van zijn bedrijf.
Het is Harry Mens avant la lettre wat De Pers doet. In het tv-programma Business Class van Mens komen ook vooral mensen aan het woord die daarvoor betalen. Heij vindt niet dat bijvoorbeeld De Hypotheekshop te veel invloed heeft op de uiteindelijke pagina’s. ‘De ene aflevering is misschien beter geslaagd dan de andere, maar wij bepalen de onderwerpen en er wordt ook niet van tevoren gelezen door de adverteerder. We overleggen ook niet over de toon van stukken of de vormgeving. Soms krijg ik wel eens een mailtje als ze niet tevreden zijn, maar over deze aflevering heb ik niets gehoord. Dan zal het wel goed zijn.’
‘Je kunt het ook niet met alle onderwerpen doen. Over hypotheken is de komende jaren meer dan genoeg te schrijven. Dat wordt lastiger als we elke week iets zouden moeten schrijven over duiven fokken voor gepensioneerden.’
Van lezers krijgt De Pers geen reacties op de samenwerking met adverteerders. Heij: ‘Ik denk ook dat ze het eerder accepteren van gratis kranten. Bij online zie je dit soort samenwerking al langer, in print is het nog zoeken. Voor ons als redactie is het belangrijk dat we onze onafhankelijkheid houden. Zo lang dat het geval is, kan het.’
2 reacties
1. door Erik, 4 december 2008, 13:00
Verwarrende eerste zin van de twee-na-laatste alinea: ‘Het is Harry Mens avant la lettre wat De Pers doet’ Zou dat niet moeten zijn: Het is De Pers avant la lettre wat Harry Mens deed (en doet).
Bij nader inzien: misschien kan beide omdat je de zin op twee manieren kunt lezen (Harry Mens was in ieder geval avant la lettre, niet De Pers) Voer voor neerlandici.
2. door Herman Spinhof, 4 december 2008, 13:55
Je kan nog verder terug gaan: het is Frits Bom avant la lettre ...wat de Pers doet. Als Vakantieman bij RTL was Neckermann verzekerd van een aanbeveling (meestal een Spanje-reisje) in zijn programma begin jaren negentig; Neckermann was ook sponsor van zijn programma. Dat was nog voer voor de toenmalige voorzitter van het CvdM, Helmer Koetje. Maar die kon niet veel doen: RTL geniet immers de bescherming van de Luxemburgse mediawetten.